Online Marketing Glossar

Im Online Marketing Glossar finden sich Definitionen vieler Fachbegriffe, die nicht unbedingt jedem bekannt sind. In der Regel sind diese aber auch in meinen Beiträgen entsprechend beschrieben.

Das Glossar ist nicht alphabetisch, sondern dem kontextuellen Sinne nach geordnet.

• Ranking: Den Rang, den eine Website in der Ergebnis-Reihenfolge einer Suchmaschine einnimmt.
• URL: Steht für Uniform Resource Locator: Die Internetadresse einer Website. Wir sehen sie unter anderem im Browser.
• Impressionen: Übersetzt = Eindrücke. Immer wenn ein Nutzer die Möglichkeit hat auf seinem Bildschirm Elemente wie Werbeanzeigen oder eine Website zu sehen, wird eine Impression gezählt. Beispiel: Nutzer gibt bei Google „Online Marketing“ ein. Wenn ich mit Google Ads Anzeigen für meine Seite schalte, ist es möglich dass ein Nutzer diese Anzeigen in seinen Suchergebnissen sieht.
• Link: Ein Link ist eine Verknüpfung zwischen zwei Websites. Er hat einen Ausgangspunkt (dort wo Linktext oder Linkbild zu finden sind) und eine Ziel-URL (Adresse/Website zu welcher der Link führt).
• Klicks: Der Klick bezeichnet die Aktivierung eines Links und damit dem was dahinter steckt. Dateien, Videos, Websites.
• CTR: Steht für Click-Through-Rate. Sie ist der Quotient aus Klicks und Impressionen. Beispiel: 100 Impressionen, davon 10 Klicks = CTR von 10%)
• Traffic: In der Regel ist damit meistens die Anzahl der Zugriffe auf eine bestimmte Website gemeint.
• SEO: Akronym für Search Engine Optimization.
  Oder auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung.
  Alle Maßnahmen, mit denen erreicht werden soll, dass eine Website durch die Verbesserung der Platzierung in den Suchergebnissen mehr Traffic erhält.
• SEA: Akronym für Search Engine Advertising:
  Oder auf Deutsch: Suchmaschinenwerbung.
  Damit ist das Schalten von Textanzeigen auf den Ergebnisseiten von zum Beispiel Google oder Bing gemeint.
• Backlink: Von Backlinks spricht man, wenn Verlinkungen auf die eigene Website gemeint sind. Sie sind in der Suchmaschinenoptimierung ein entscheidender Rankingfaktor.
• Linkbuilding: Beschreibt alle Maßnahmen die zum Ziel haben, dass Verlinkungen auf die eigene Website entstehen, um das eigene Ranking zu verbessern.
• OnPage: Alle SEO-Maßnahmen die direkt mit der Website zusammen hängen. Also die Verbesserung von Inhalten, Struktur und Technik.
• OffPage: Maßnahmen die nicht direkt auf der eigenen Website stattfinden. So zum Beispiel das Linkbuilding und Social Media Management.
• SERP: Steht für Search Engine Result Pages. Die Ergebnisseiten von Suchmaschinen.
• Black Hat SEO: Suchmaschinen wie Google haben gewisse Richtlinien. Als Black Hat SEO bezeichnet man Maßnahmen bei der Suchmaschinenoptimierung, die vorsätzlich/absichtlich dagegen verstoßen, in der Hoffnung bessere Positionen in den SERPs zu erzielen.
• White Hat SEO: Der Verzicht auf Aktionen aus dem Black Hat SEO. Es wird versucht durch guten Content, OnPage-Optimierung, Social Media und viele andere Maßnahmen das Ranking zu verbessern.
• Snippet (genauer: SERP-Snippet): Besteht aus URL, Meta Title und Meta Description. Das Snippet ist die Vorschau auf den Content den die Website welche sich dahinter verbirgt beinhaltet.
• Title Tag (Meta Title): Damit ist der Seitentitel im HTML gemeint. Er steht als URL im Browser und wird in den SERPS der Suchmaschinen angezeigt.
• Meta-Description: Die Kurzbeschreibung einer Website. Sie erscheint unter der URL und dem Meta Title in den SERPS nachdem man einen Suchbegriff eingegeben hat.
• PageRank: Website-Einstufung, auf Grundlage der auf sie verweisenden Links.
• TrustRank: Reziprok zum PageRank, ist der TrustRank-Algorithmus ein Verfahren von Google, der die Qualität einer Website einschätzt und dann festlegt ob sie mehr oder weniger vertrauenswürdig ist.
• Linkjuice: Durch eine Verlinkung gibt eine Seite sozusagen ein paar ihrer guten Eigenschaften wie TrustRank und PageRank auf die verlinkte Seite ab. Linkjuice ist dabei die Maßeinheit (Intensität) in der dies geschieht.
• Crawler: Ein Computerprogramm, das Informationen aus dem Web sammelt. Mit Crawlern gelingt es Suchmaschinen ein Inhaltsverzeichnis zu erstellen. Man könnte es damit vergleichen Bücher zu sammeln um eine Bibliothek aufzubauen.